再過幾tian,jiu將yinglai第一個“小長假”,bu過,全國jia居市場幾乎還shi“一片平jing”。
雖然,4月17 han iatong計局發布數ju︰初bu核算,一jidu國內生產總值206504yi元,按ke比價格計算,同比下降6.8%。3月fen主要經ji指標降幅明xian收窄。
另一組數juxian示,2020年前三個月,規模以上工業zengjia值環比zeng速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%,she會消費pin零售總額環比zeng速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%,簡單lai說,jiushi制zao業從3月開 ia忻 iande恢fu,而she會消費xuqiu略xianbu足。
在2020年3月fenji一jidu主要tong計數ju中,jia具類3月fenzeng長-22.7%,一jiduzeng長-29.9%。ge項數ju也反映了當前de行業形勢。
原本,延期dao6月舉辦de國際名jia具(東莞)zhan覽會和shenchou時尚jia居設計周,將給全li爭取二jidufu甦與反彈de產業注入強心劑。
然而,廣東兩大jia具zhantu然宣布雙雙延期至8月,2020年中國jia具全面恢fu任zhong道遠。
行業dao底何 ei此眨 u妨xian看看疫qing對wo們dao底產生了哪xie影xiang?
一、上半年xuqiu直接“腰zhan”
首xian,所謂dexuqiu“腰zhan”,並bu直接反映在mai場、門店無法開業。往年,chun節期間shilou市de小yangchun,很多有裝修xuqiude業主 u嵫≡裨誑 曜靶蓿 庵苯擁 hi了jia具采購xuqiu下滑,jia上疫qing期間居jiage離,整個市場xuqiuyanzhongbu足。
qici,疫qing影xiang較大dejiushijiu業和收入問題,導zhi原有dejia裝與jia具采maixuqiu出現了明xiande縮減。
第三,全qiu疫qing爆發,國際市場動蕩,jia具出口shoudao了fei常yanzhongdeda擊,出口部分dexuqiu也處yuting滯de狀態。
因此,xuqiu恢fu,既離bu開lou市、jia裝市場de恢fu,也離bu開經ji與民生dehui暖。
二、供給端流動性yanzhongbu足
xiang比xuqiubu足,供應問題也成為企業de痛點。一方面,開工率bu足,產nenggenbu上,無法如期完成訂單;
另一方面,國內國際運輸shou疫qing影xiang,即shi有訂單也無法即shi交付,沒有正常交付,現金流成為最大難題。
三、線上營銷並fei“包治百病”
線下獲客ting ing ┐?桓隊鱟瑁 ia具行業開始積ji擁抱互聯網,線上直bomai貨,成為企業de“ling丹妙yao”。
queshi,很多tou部企業通過直bo收dao了fei常好dexiao果,成交數ju飄紅、業績攀升,bu過,更多企業做下lai,基本有一個共識 e呱媳匭肓 e線下。
線上只shi流量de入口,shi ou龐嘔蕁 ?】tu e抓手,而jia具本身dete點,產pin體驗、系tong性、專業性等bushi一場直boke以解決de,並且,流量轉化dexiao果也xu要通過線下客單價去ji活。
因此,真正做得好depin牌,都shi那xie擁有更多門店de企業,ke以 an呱狹髁吭諳呦 in行消化與轉化。
四、產業fu甦仍有四大關鍵點
2020年,出口yanzhongshou阻,擴大內xu成為年du主題,在此基礎上,對mei好生活pin hi uqiushi內xude基本色。除此以wai,jia具產業要jia速恢fu,仍有四大關鍵點︰
1、經ji恢fu,流動性zeng強
從制zao業jia速fu工fu產,daoshe會消費jia速恢fu,只有國jia疫qingfang控成xiao得daogong固,全qiu疫qing蔓延qing況得dao遏制,國內經ji環境得dao改善,供應鏈流動性zeng強,jia具產業fu甦cai有充足de動li和穩健de環境。
2、擁抱線上,數字化提速
shou疫qing影xiang,jia具企業紛 huo jia當?? 銎鶼呱嫌 he群運營,bu過,這xie只shiqi中一個工具和途徑,jia具de數字化轉 u拱 ㄊ 只 杓啤? 只 ? 只 齲 匭冑緯梢桓 暾 e生態鏈。
3、門店擴張,線上線下一體化
sui著消費入口de前zhi、多元化,jia具 han嗣諾耆 i減少,jia之疫qingzaojiude“線上kuang歡”,很多ren在唱衰shi體。qishi,jia具產pin ou ete性決ding,完全脫離shi體shibukenengde,線上引流也要依賴線下體驗與成交。
只bu過,這個體驗de場景和入口,bu一ding在mai場,ke以shishoppingmall、shang ao制 ian店、she區店、lou盤樣板店,甚至shi城市共xiang體驗館等等,這或許shi未lai門店擴張de新戰場。
4、渠道變革,rong入大產業
渠道變革並fei今tian開始提,bu過今年一ding會大大提速。
首xian,lou市tu圍,fang企要 i iakuai現金流,上線部 hi ang,側面zengjiajia裝與jia具xuqiu,要麼依托平台優勢jia速推jin更大lidude精裝;
qici,jia具消費xuqiude縮減,一ding程du上促shijia裝xuqiuxian考慮硬裝、弱化軟裝,在這方面jia裝、整裝企業更有優勢;
第三,設計師,te別shi網紅設計師de帶貨nengli被大jia所認zhi,設計師在未laijia居消費中話語權和影xiangli u ia大,他們成為大jia居行業buke忽視dezhong要li量。
未lai,企業比拼debu只shi產pinde質量,還有服務deren性化、設計de國際化等。
wo們堅信,國內疫qing很kuai u ? 泄 i與中國jia具de恢fu正在jia碼。jiu讓wo們在這個時代zaojiude危機中尋qiu機遇,在下一個shi一黃金周看daojia具市場de反彈與爆發,助li中國jia具與中國經ji發zhan。